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Glossar

Glossar: 67 Begriffe aus Web, Werbung und Awards

Von Alternativtext bis Winner’s Fee: kurz erklärt, was hinter den Fachbegriffen steckt – mit Verweisen auf die passenden Services und Seiten.

A

Agentur-Eigendarstellung
Eine der drei Sparten beim Deutschen Agenturpreis: Agenturen treten mit ihrem eigenen Auftritt an – Website, Corporate Design oder Kampagne in eigener Sache. Mehr zur Teilnahme.
Alternativtext
Kurze Bildbeschreibung im HTML-Code. Screenreader lesen sie vor, Suchmaschinen nutzen sie zur Einordnung – eine SEO-Grundlage, siehe SEO.

B

B2B und B2C
Business-to-Business bzw. Business-to-Consumer: Kommunikation an Geschäftskunden oder an Endverbraucher. Beim Deutschen Agenturpreis sind beide eigene Sparten, beim British Agency Award heißen sie B2B Project und B2C Project.
Barrierefreiheit
Websites so gestalten, dass alle Menschen sie nutzen können – auch mit Seh- oder Bewegungseinschränkungen. Seit dem 28. Juni 2025 verpflichtet das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz viele Anbieter von Online-Diensten für Verbraucher dazu; Kleinstunternehmen sind teilweise ausgenommen.
Beschnitt
Zugabe von wenigen Millimetern über das Endformat hinaus, damit randabfallende Bilder nach dem Schneiden sauber abschließen. Mehr unter Print.
Briefing
Auftragsbeschreibung für die Agentur: Ziel, Zielgruppe, Umfang, Termine und Budget. Eine Checkliste steht unter Anfrage vorbereiten.
British Agency Award
Award für Agenturen in Großbritannien nach dem Modell des Deutschen Agenturpreises – ohne Einreichungsgebühr, mit Winner’s Fee im Gewinnfall. Zur Website: britishagencyaward.com.

C

Caching
Zwischenspeichern fertiger Seiten, damit sie schneller ausgeliefert werden. Achtung bei Formularen: Ein zu lange gespeicherter Sicherheitsschlüssel (Nonce) kann Anfragen unbemerkt verhindern. Mehr dazu: Website langsam?
Canonical
Angabe im Seitenkopf, welche Adresse die maßgebliche Fassung einer Seite ist. Verhindert, dass Suchmaschinen doppelte Inhalte falsch einordnen.
CMYK
Farbmodell des Drucks aus Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz (Key). Druckdaten werden in CMYK angelegt, Bildschirmfarben in RGB.
Content-Security-Policy
Sicherheits-Header, der festlegt, aus welchen Quellen eine Website Skripte, Bilder oder Schriften laden darf. Schützt vor eingeschleustem Code und zählt im Bereich Security des WEBSTAR Award.
Conversion
Gewünschte Handlung eines Besuchers – etwa Anfrage, Anruf, Bewerbung oder Kauf. Bei Google Ads ist sie das eigentliche Erfolgsmaß.
Core Web Vitals
Drei Messwerte von Google für die Nutzererfahrung: Ladezeit des größten Elements (LCP), Reaktionszeit auf Eingaben (INP) und Layout-Stabilität (CLS).
Corporate Design
Sichtbares Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farben, Schriften und Gestaltungsregeln. Siehe Corporate Design und bei MXM DESIGN Corporate Design entwickeln.
Corporate Identity
Gesamtes Selbstverständnis eines Unternehmens – Werte, Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild. Das Corporate Design ist ihr sichtbarer Teil.

D

Deutscher Agenturpreis
Award für Werbe-, Marketing- und Internetagenturen mit Sitz in Europa, vergeben seit 2014 in den Sparten B2C, B2B und Agentur-Eigendarstellung. Zur Website: deutscher-agenturpreis.de.
DNS
Domain Name System: übersetzt Domains wie mxm-services.de in Server-Adressen. Bei einem Umzug legen DNS-Einträge fest, wo Website und E-Mail liegen. Siehe auch Website nicht erreichbar.
Druckvorstufe
Alle Schritte zwischen fertiger Gestaltung und Druck: Daten prüfen, Farben anpassen, Beschnitt anlegen, Korrekturabzug freigeben.

E

E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Kriterien, mit denen Google die Vertrauenswürdigkeit von Inhalten beschreibt. Echte Erfahrung, Fachwissen und nachvollziehbare Belege stärken eine Website.

F

FAQ
Abschnitt mit Fragen und Antworten. Hilft Besuchern und wird von Suchmaschinen und KI-Assistenten gern aufgegriffen – besonders mit strukturierten Daten.
Favicon
Kleines Symbol im Browser-Tab und in Lesezeichen, am besten aus einem vereinfachten Logo abgeleitet.

G

GEO
Generative Engine Optimization: Inhalte so aufbereiten, dass KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity ein Unternehmen kennen und nennen. Siehe GEO und bei MXM DESIGN Generative Engine Optimization.
Gestaltungsregeln
Festgelegte Vorgaben für Logo, Farben, Schriften und Bilder – oft als Gestaltungshandbuch oder Styleguide zusammengefasst.
Gewinnerliste
Öffentliche Liste der beim WEBSTAR Award ausgezeichneten Websites, sortiert nach Gold, Silber und Bronze – mit Archiv der Jahrgänge 2025, 2024 und 2023.
Google-Unternehmensprofil
Kostenloser Eintrag eines Unternehmens in Google Suche und Maps mit Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen – wichtig für Local SEO. Checkliste: Profil pflegen.

H

HSTS
HTTP Strict Transport Security: weist Browser an, eine Website nur noch verschlüsselt aufzurufen. Einer der Sicherheits-Header, die beim WEBSTAR Award zählen.
HTTPS
Verschlüsselte Verbindung zwischen Browser und Server über ein TLS-Zertifikat. Heute Standard – ohne HTTPS warnen Browser vor der Seite. Wenn das Schloss fehlt: „Nicht sicher“ reparieren.

I

Impressionen
Fotos der Preisträger mit ihren Pokalen, die der Deutsche Agenturpreis zu jedem Jahrgang veröffentlicht – etwa die Impressionen 2025 und 2024.
Impressumspflicht
Geschäftsmäßige Websites in Deutschland brauchen ein leicht erreichbares Impressum; geregelt seit Mai 2024 in § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes (DDG).

J

Jury
Gremium aus Fachleuten, das Einreichungen bewertet. Beim Deutschen Agenturpreis und beim British Agency Award entscheidet eine Jury, beim WEBSTAR Award ein Messwert.

K

Kategorie
Unterteilung innerhalb einer Sparte, etwa Logo, Plakat oder Website. Beim British Agency Award wird je Kategorie ein Gewinner bestimmt – Beispiele in den Winners 2025.
Keyword
Suchbegriff, den Menschen bei Google eingeben. Grundlage für SEO und Google Ads.
KI-Übersicht
Von Google erzeugte Zusammenfassung über den Suchergebnissen. Welche Quellen dort genannt werden, lässt sich mit GEO beeinflussen.
Korrekturabzug
Probedruck vor dem Auflagendruck, um Farben und Inhalte zu prüfen.

L

Landingpage
Zielseite, auf der Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige oder einen Link landen – zugeschnitten auf genau ein Angebot.
llms.txt
Textdatei im Hauptverzeichnis einer Website, die Sprachmodellen kurz erklärt, worum es geht und wo die wichtigsten Seiten stehen. Ein freiwilliger Vorschlag, kein offizieller Standard – diese Website hat eine.
Local SEO
Suchmaschinenoptimierung für Suchen mit Ortsbezug, etwa „Werbeagentur Rathenow“. Dazu gehören Standortseiten, das Google-Unternehmensprofil und einheitliche Adressangaben – Beispiel: Werbeagentur in Rathenow.

M

Mediaplanung
Auswahl der Werbeträger – wo, wann und wie oft eine Werbung erscheint. Siehe Werbung.
Meta-Description
Kurzbeschreibung einer Seite im HTML-Code, die Google oft als Text unter dem Suchergebnis zeigt. Sie soll zum Klicken einladen.

N

Nonce
Einmal-Sicherheitsschlüssel, mit dem WordPress Formulare vor Missbrauch schützt. Liefert ein Seiten-Cache einen abgelaufenen Nonce aus, werden Anfragen still verworfen – ein häufiger, unbemerkter Fehler. Lösung: Anfragen kommen nicht an.

P

Performance
Ladegeschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit einer Website – einer der drei Prüfbereiche des WEBSTAR Award.
Punktwert
Ergebnis der WEBSTAR-Messung mit bis zu 100 Punkten: Bronze ab 25, Silber ab 50, Gold ab 75. Zur Gewinnerliste.

R

Redaktionsplan
Zeitplan für Themen und Beiträge, etwa in Social Media oder im Blog. Sorgt für Regelmäßigkeit.
Relaunch
Neuaufbau einer bestehenden Website. Dazu gehört, alte Adressen per 301-Weiterleitung auf die neuen Seiten umzuleiten – siehe Website.
Responsive Design
Gestaltung, die sich automatisch an die Bildschirmgröße anpasst – vom Smartphone bis zum großen Monitor.
RGB
Farbmodell von Bildschirmen aus Rot, Grün und Blau. Für Web und Social Media; im Druck wird CMYK verwendet.
robots.txt
Textdatei, die Suchmaschinen sagt, welche Bereiche sie erfassen dürfen, und auf die Sitemap verweist.

S

Schema.org
Einheitliches Vokabular für strukturierte Daten, mit dem Inhalte maschinenlesbar ausgezeichnet werden – etwa Organisation, Adresse, Leistungen oder FAQ. Wichtig für SEO und GEO.
SEA
Search Engine Advertising: bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen, etwa über Google Ads bei MXM DESIGN.
SEO
Search Engine Optimization: Maßnahmen, damit eine Website in den unbezahlten Suchergebnissen weit oben erscheint. Siehe SEO und bei MXM DESIGN Suchmaschinenoptimierung.
Servicegebühr
Kosten, die beim Deutschen Agenturpreis nur im Gewinnfall anfallen: 450 € netto je Award (Stand 2026) zzgl. MwSt. und Versand. Details in den FAQ.
Sicherheits-Header
Anweisungen des Servers an den Browser, etwa HSTS, Content-Security-Policy oder Referrer-Policy. Sie schützen Besucher und sind schnell gesetzt.
Sitemap
XML-Datei mit allen wichtigen Adressen einer Website, die in der Google Search Console eingereicht wird.
Sparte
Oberste Einteilung beim Deutschen Agenturpreis: B2C, B2B und Agentur-Eigendarstellung. Seit 2021 erscheinen die Gewinner je Sparte auf eigenen Seiten, zum Beispiel B2C 2025, B2B 2025 und Agenturdarstellung 2025.

T

TDDDG
Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetz (bis Mai 2024 TTDSG). Regelt unter anderem, wann für Cookies eine Einwilligung nötig ist.
Testserver
Kopie einer Website auf einem eigenen, für Suchmaschinen gesperrten Server, auf der Änderungen vor dem Livegang geprüft werden – etwa vor großen WordPress-Updates.
Trophäe
Die Auszeichnung zum Anfassen: beim Deutschen Agenturpreis ein Award-Pokal, beim WEBSTAR Award ein Glaspokal mit Stern (Pokal bestellen), beim British Agency Award eine gravierte Kristallglas-Trophäe.

U

Umweltaussagen
Werbeaussagen wie „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“. Seit dem 27. September 2026 gelten dafür im Wettbewerbsrecht strengere Regeln; allgemeine Aussagen brauchen einen anerkannten Nachweis. Siehe Werbung.
UX
User Experience: das Erlebnis von Menschen mit einer Website oder App – Orientierung, Bedienbarkeit, Tempo. Beim British Agency Award wurde MXM DESIGN 2025 UX Agency of the Year.

W

WebP
Bildformat für das Web, das bei gleicher Qualität deutlich kleinere Dateien liefert als JPEG oder PNG und Websites spürbar beschleunigt.
WEBSTAR Award
Web-Award, der Websites mit drei Messwerkzeugen in SEO, Performance und Security bewertet. Zur Website: webstar-award.de.
Weiterleitung (301)
Dauerhafte Umleitung einer alten Adresse auf eine neue. Sie erhält Platzierungen und Links und gehört zu jedem Relaunch.
Winner’s Fee
Gebühr, die beim British Agency Award nur im Gewinnfall anfällt: £495 + VAT je gewonnener Kategorie. Details in den FAQ.
WordPress
Weit verbreitetes Content-Management-System, mit dem MXM DESIGN die meisten Websites baut. Beispiele: WordPress-Websites.

Bereit für den nächsten Schritt?

Beschreiben Sie kurz, was Sie vorhaben – das Team von MXM DESIGN in Rathenow und Berlin meldet sich mit einem Vorschlag für das weitere Vorgehen.

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